行業(ye)動态
包裝設計(jì)中的創意表現(xiàn)
不管是哪(nǎ)種風格的包裝(zhuang)其關鍵在于是(shi)否具有獨特的(de)創意，是否通過(guo)圖形等視覺元(yuán)素的建立與運(yun)用傳達一種視(shi)覺美，給消費者(zhě)留下直觀印象(xiang)，産生購買熱情(qíng)。“包裝是産品最(zui)好的廣告”，這句(jù)話已經成為包(bāo)裝設計的至理(lǐ)名言。
包裝(zhuang)設計誤區
①跟風症。包裝缺(que)乏特點，讓人過(guo)目就忘，這是普(pǔ)通的病症，就像(xiang)是🍓“流感”一樣，随(sui)處可見。創意并(bing)不是人雲亦雲(yun)，而是🛀别具🏒一格(ge)💃🏻，跟風形成不了(le)自己的風格。
②惡俗症。視覺(jiao)效應并不代表(biao)包裝非得使用(yòng)鮮明奪目💞的顔(yá)色🙇♀️，過度追求眼(yan)球效應，往往會(huì)造成反效果。
③山寨症。山寨(zhài)之所以被稱為(wéi)山寨，就是它以(yi)正宗品牌💋為模(mo)闆，和主流打着(zhe)擦邊球。不難發(fa)現這類産品大(dà)都是從外觀着(zhe)手，少有人在質(zhi)量上花費心思(sī)。
④玩藝症。一(yī)味地追求眼球(qiu)效應，創意包裝(zhuang)漸漸地開始變(bian)✨味🐇，從而讓所謂(wei)的“風格”變得空(kōng)泛無味。純粹是(shi)☂️以玩藝術來對(duì)企業産品進行(háng)包裝，藝術觀賞(shang)性是高了，但似(sì)乎推動不了銷(xiāo)售。
所謂的(de)創意包裝，是包(bao)裝的創意設計(ji)，蘊含的是對✉️産(chan)品本質的了解(jiě)、多年的市場觀(guan)察經驗以及文(wen)化底蘊的浸👈透(tou)。要想設🤟計出優(you)秀的創意包裝(zhuang)，就要掌握包裝(zhuang)設計的🧑🏾🤝🧑🏼創意表(biao)現方法。
創(chuang)意包裝表現方(fang)法
包裝設(she)計中的創意表(biǎo)現就是要在了(le)解商品市場😄競(jìng)争和消費👅者期(qī)望的基礎上，發(fā)揮創造力和直(zhí)覺想象📧力，設計(jì)有🌈創造性的圖(tú)形符号。實現創(chuàng)意表現我們要(yào)🤞解決兩個問題(tí)，即表現什麼和(he)如何表現的問(wèn)題，要解決這兩(liǎng)個問題，就要從(cóng)表現重點與表(biao)現手法兩方面(mian)來進行創意思(sī)維。表現重🐪點是(shì)攻擊目标、是突(tu)破口♍，表現手法(fǎ)則是戰術、是武(wu)器。
任何事(shi)物都必然具有(yǒu)一定的特殊性(xìng)及與其他事物(wu)具有一✉️定的相(xiàng)關性，所以我們(men)若要表現某個(gè)對🎯象，就會用🌈到(dào)兩種基本方法(fa)：一是直接展示(shì)對象的某些特(te)🈚征，二是🔞間接地(di)借助與該對象(xiang)有關系的其他(ta)事物來表現該(gai)對象。前者稱為(wei)直接展示或直(zhí)叙🌍法，後者稱為(wéi)間接或借助表(biǎo)現法。
直接(jie)展示法
直(zhi)接表現是指将(jiang)産品或主題直(zhi)接如實地展示(shì)在産品外包裝(zhuāng)上，它主要是通(tōng)過繪畫、攝影等(deng)手法表現出直(zhi)觀、具體的客觀(guan)形象，其表現重(zhòng)點是内容物本(běn)身。繪畫是包裝(zhuang)設計的主要表(biao)現形式，根據包(bāo)裝整體構思的(de)需要繪制畫面(miàn)，為商品服務。與(yǔ)攝影寫真相比(bi)，它具有取舍、提(tí)煉和概括自由(you)的特點。
①攝(she)影圖片形象逼(bi)真，色彩層次豐(feng)富，能真實地表(biǎo)達旅遊紀♊念品(pin)的圖像特征，使(shǐ)遊客一目了然(ran)。并且随着攝影(yǐng)技術的不斷改(gǎi)革發展，利用特(te)殊的攝影技巧(qiao)和光影變化，可(kě)以創⭐作出意想(xiang)不到的表現效(xiào)果。比如為一個(ge)旅遊地的特色(sè)食品量身定做(zuò)包裝，用攝影圖(tu)片的方式最恰(qià)當不過了，其外(wài)⛷️包裝上的攝影(yǐng)圖片表現了食(shi)品的色、香、味，從(cóng)而引起遊客的(de)食欲，激起遊客(ke)的購買欲望。
②繪畫較之攝(she)影圖片的方法(fǎ)顯得更随意，它(ta)可以不受紀念(niàn)品💘品種的限制(zhì)，任由設計者的(de)思想發揮、創造(zào)，是一種極具個(gè)性與感染力的(de)旅遊紀念品包(bāo)裝表現形式。繪(huì)畫可以采♊用寫(xiě)實🆚的手法、歸納(na)的手法及誇張(zhāng)的手法來表現(xiàn)。
③半透明包(bao)裝方式能夠直(zhí)接向遊客顯露(lù)出紀念品的形(xing)象、色彩、品種、數(shu)量及質地，使遊(you)客從心理上産(chan)生對商品放心(xīn)、信任的感覺。開(kai)窗的形式及部(bu)位可以多種多(duo)樣，不拘一格。
間接表現(xiàn)法是通過較為(wei)含蓄的手法來(lái)傳遞信息，即包(bāo)裝畫面上不直(zhí)接表現對象的(de)本身，而采取借(jiè)助其❄️他與商品(pǐn)相關聯的事物(wù)來間接表現該(gāi)商品。
①聯想(xiang)法。“觸景生情”即(ji)是由事物喚起(qi)類似的生活經(jing)驗和思想感情(qing)，它以感情為中(zhong)介，由此物向彼(bi)物推移，從💯一事(shì)物的表象🌈想到(dao)✏️另一事物的表(biao)象。一般情況下(xià)，主要從産品的(de)外形特征、産品(pin)使用後的效果(guǒ)特性、産品💘的靜(jìng)止及使用狀态(tai)、産品的構🌈成及(ji)所包裝的成分(fèn)、産品的來源、産(chan)👄地的特色及🏃♀️民(mín)族風俗等方面(mian)設計包裝圖形(xíng)，來描繪産品的(de)内涵，使人看到(dao)圖形後就可以(yǐ)聯想到包裝内(nei)容物。
②寓意(yì)法。包括比喻、象(xiàng)征這兩種手法(fa)，也是對不易直(zhí)接表🐅現的🤟主題(tí)内容進行間接(jie)表現的一種方(fang)法，該方法不僅(jǐn)能使畫面更加(jiā)生動活潑，而且(qie)能豐富畫面的(de)樣式，讓産品更(geng)能❓吸引顧🌈客。
③比喻法。比喻(yu)表現法在我國(guo)民間傳統藝術(shù)中有許多生動(dòng)的例子，例如喜(xǐ)鵲比喻喜慶、牡(mǔ)丹比喻寶貴等(deng)等🏃♂️，而“喜☎️慶”、“富貴(guì)”等概念是無法(fǎ)用視覺形态直(zhí)接表現出來的(de)，但是借助🥵形象(xiang)化動、植物等就(jiù)能得到🔴充分的(de)體現。這是通過(guò)表現商♈品内在(zài)的“意” 即表現🤟精(jīng)神屬性上🐇的某(mǒu)種特征來傳達(dá)商品信息的一(yi)種⛹🏻♀️手法。
直接表現法(fa)和間接表現法(fa)除了可以通過(guo)以上所述的手(shǒu)法來達到之外(wai)，還可以互相結(jié)合運用。為了創(chuàng)造㊙️出包裝中的(de)新形象，可以将(jiāng)原有的元素進(jin)行🔴重新的㊙️思維(wei)重組，構成新的(de)創意與畫面；還(hái)可以借💋助拼貼(tiē)、合成、移植等方(fang)法将看似不相(xiàng)幹的事物結合(hé)起來，以形成新(xin)的形象♻️。另外，通(tong)過誇張、變形等(děng)方🏃♂️法可突出設(shè)💛計🏃♀️對象的某種(zhong)性質、功能或改(gai)變其既有的色(se)彩和形态，以形(xing)成新的形象。