包裝設計(ji)中的創意表現(xian)

不管是哪(na)種風格的包裝(zhuang)其關鍵在于是(shì)否具有獨特的(de)創意，是否通過(guò)圖形等視覺元(yuán)素的建立與運(yùn)用傳達一種視(shi)💯覺美，給消費者(zhe)留下直觀印象(xiang)，産生🔞購買熱情(qíng)。“包裝是産品最(zuì)好的廣告”，這句(jù)話已經成為包(bao)裝設計的至理(lǐ)名言。

包裝(zhuang)設計誤區

在這個是強調(diào)個性的時代，包(bāo)裝不再僅僅隻(zhi)是商品的🐕外在(zai)裝飾，商家開始(shi)意識到包裝創(chuang)意的重要性。然(ran)而，整個市場大(dà)環境的定性，設(shè)計師對于創意(yi)包裝理🔞念的理(li)解異同，使得包(bāo)裝設計💛出現了(le)種種病症。包裝(zhuang)設計的不足之(zhi)處，具有代表性(xìng)的不外乎以下(xia)幾種：

①跟風症。包裝缺(quē)乏特點，讓人過(guò)目就忘，這是普(pǔ)通的病症，就像(xiang)是“流感”一樣，随(suí)處可見。創意并(bìng)不是人雲亦雲(yun)🔞，而是别具🏃🏻一格(ge)，跟風🏃🏻‍♂️形成不了(le)自己的風格。

②惡俗症。視覺(jiao)效應并不代表(biao)包裝非得使用(yong)鮮明奪目的顔(yá)色，過度追求眼(yan)球效應，往往會(huì)造成反效果。

③山寨症。山寨(zhài)之所以被稱為(wéi)山寨，就是它以(yǐ)正宗品牌為模(mó)闆，和主流打着(zhe)擦邊球。不難發(fa)現這類産品大(da)都是從外觀着(zhe)手，少有人在質(zhì)量上花費心思(si)。

④玩藝症。一(yi)味地追求眼球(qiu)效應，創意包裝(zhuāng)漸漸地開❓始變(bian)味，從而讓所謂(wèi)的“風格”變得空(kōng)泛無味。純粹是(shì)㊙️以玩藝術來對(dui)企業産品進行(hang)包裝，藝術觀賞(shǎng)性是高了，但似(sì)乎推動不了銷(xiāo)售。

所謂的(de)創意包裝，是包(bāo)裝的創意設計(jì)，蘊含的是對産(chan)品本質的了解(jiě)、多年的市場觀(guān)察經驗以及文(wén)化底蘊的浸透(tòu)。要想設🔞計出優(you)秀的創意包裝(zhuāng)，就要掌握包裝(zhuang)設計的創意表(biao)現方法。

創(chuàng)意包裝表現方(fāng)法

包裝設(shè)計中的創意表(biǎo)現就是要在了(le)解商品市場競(jing)争和消費👅者期(qi)望的基礎上，發(fā)揮創造力和直(zhi)覺🐕想象🈚力，設計(jì)有創造性的圖(tu)形符号。實現創(chuàng)意表現🙇🏻我們要(yào)解決兩個問題(tí)，即表現什麼和(he)如何表現的問(wen)題，要解決這兩(liang)個問題，就要👈從(cóng)表現重🏃點與表(biǎo)現手法兩方面(miàn)來進行創意思(si)維。表現重點是(shi)攻擊目🈚标、是突(tū)破口，表💚現手法(fǎ)則是戰術、是武(wu)器。

任何事(shì)物都必然具有(you)一定的特殊性(xing)及與其他事物(wù)具🔆有一🏒定的相(xiàng)關性，所以我們(men)若要表現某個(gè)對象，就會用到(dao)兩種基❗本方法(fǎ)：一是直接展示(shi)對象的某些特(te)🔴征，二是間接地(dì)借助與該對象(xiàng)有關系的其他(ta)事物來👌表現該(gāi)對象。前者稱為(wéi)直接展示或直(zhí)叙💰法，後者稱為(wei)間接或借助表(biǎo)現法。

直接(jiē)展示法

直(zhi)接表現是指将(jiang)産品或主題直(zhi)接如實地展示(shì)在産品外包裝(zhuang)上，它主要是通(tōng)過繪畫、攝影等(deng)手法表現出直(zhi)觀、具體的客觀(guan)形象，其表現重(zhòng)點是内容物本(běn)身。繪畫是包裝(zhuāng)設計的主要表(biǎo)現形式，根據包(bao)裝整體構思的(de)需要繪制畫面(mian)，為商品服務。與(yǔ)攝影寫真相比(bǐ)，它具有取舍、提(ti)煉和概括自由(yóu)的特點。

①攝(shè)影圖片形象逼(bī)真，色彩層次豐(feng)富，能真實地表(biao)達旅🔱遊紀念品(pin)的圖像特征，使(shǐ)遊客一目了然(ran)。并且随着攝💃影(yǐng)技術的不斷改(gǎi)革發展，利用特(tè)殊的攝影技♍巧(qiao)和光影變化，可(kě)以創作出意想(xiǎng)不到的表現效(xiào)果。比如為一個(ge)旅遊地的特色(sè)食品量身定做(zuo)包裝，用攝影圖(tu)片的😘方式最恰(qia)當不過了，其外(wai)🤩包裝上的攝影(yǐng)圖片表現🔞了食(shi)品的色、香、味，從(cóng)而引起遊客的(de)食欲，激起遊客(ke)的購買欲望。

②繪畫較之攝(she)影圖片的方法(fǎ)顯得更随意，它(ta)可以不受紀㊙️念(nian)品✔️品種的限制(zhì)，任由設計者的(de)思想發揮、創造(zào)，是一種極具🌂個(gè)性與感染力的(de)旅遊紀念品包(bāo)裝表現形式。繪(huì)畫可以采用寫(xiě)實的手法✌️、歸納(na)的手法及誇張(zhāng)的手法來表現(xian)。

③半透明包(bao)裝方式能夠直(zhi)接向遊客顯露(lù)出紀念品的形(xing)象、色彩、品種、數(shù)量及質地，使遊(you)客從心理上産(chan)生對🚶商品放心(xīn)、信任的感覺。開(kāi)窗的形式及部(bu)位可以多種㊙️多(duo)樣，不💛拘一格。

間接表現法(fǎ)

間接表現(xian)法是通過較為(wéi)含蓄的手法來(lái)傳遞信息，即包(bāo)♊裝畫面上不直(zhi)接表現對象的(de)本身，而采取借(jiè)助其♍他與商品(pǐn)相關聯的事物(wu)來間接表現該(gāi)商品。

①聯想(xiang)法。“觸景生情”即(ji)是由事物喚起(qi)類似的生活經(jīng)驗和⭐思想感🍉情(qíng)，它以感情為中(zhōng)介，由此物向彼(bǐ)物推移，從一事(shi)物的表象想到(dào)另一事物的表(biǎo)象。一般情況下(xia)，主要從産品的(de)外形特征、産品(pǐn)使用後的效果(guo)特性、産品的靜(jìng)止及🔴使用狀态(tai)🔴、産品的構成及(jí)所包裝的成分(fen)、産品的來源、産(chan)地的特色及民(min)族風俗等方面(mian)設計包裝圖形(xíng)，來描繪産品的(de)内涵，使人⭐看到(dao)圖形後就可以(yi)聯想到包裝内(nèi)容物。

②寓意(yì)法。包括比喻、象(xiàng)征這兩種手法(fǎ)，也是對不易直(zhi)接表現的主題(ti)内容進行間接(jie)表現的一種方(fang)法，該方法🌏不僅(jin)能使畫面更加(jiā)生動活潑，而且(qiě)能豐富畫面的(de)樣式，讓産🤟品更(geng)能吸引顧客。

③比喻法。比喻(yù)表現法在我國(guó)民間傳統藝術(shu)中有許多生動(dòng)的例子，例如喜(xi)鵲比喻喜慶、牡(mǔ)丹比喻寶貴等(děng)等，而“喜慶”、“富貴(guì)”等概念是無法(fa)用視覺形态直(zhi)接表現出來的(de)，但是借助形象(xiàng)化動、植物等就(jiu)能得到🈲充分的(de)體現。這是通過(guo)表現商品内在(zai)的“意” 即表現精(jing)神屬性上的某(mǒu)種特征來傳達(da)商品信息的一(yī)種手法。

其(qí)他表現方式

直接表現法(fa)和間接表現法(fa)除了可以通過(guo)以上所述👣的手(shǒu)法來達到之外(wài)，還可以互相結(jie)合運用。為了創(chuang)造出包裝中的(de)新形象，可以将(jiāng)原有的元素進(jìn)行重新的思維(wei)重👨‍❤️‍👨組，構成新的(de)創意與畫面；還(hai)可以借助拼貼(tiē)、合🧑🏾‍🤝‍🧑🏼成、移植等方(fāng)法将看似不相(xiang)幹的事物結✔️合(hé)起來，以形☔成新(xin)的形象。另外，通(tong)過誇♍張、變形等(děng)方法可突出設(she)📱計對象的某種(zhǒng)性質、功能或改(gǎi)變其既有的色(se)彩和形态，以形(xíng)成🔅新的形象。

總而言之，在(zài)回答“表現什麼(me)”和“如何表現”這(zhè)兩個問題😘中，要(yao)注意信息傳達(dá)力和形象感染(ran)力這兩個方面(mian)。使設計最後達(da)到良好的識别(bié)性、強大的吸引(yǐn)力和說服力，即(ji)具有清晰突出(chū)的視覺效♈果、明(míng)朗準确的内容(róng)表達和嚴肅🌈可(ke)信的産品質量(liang)感受，這是包裝(zhuang)設計的最終目(mù)的。